Best Practices für die AEO-Implementierung im Content-Marketing

Von Jayne Schultheis – Answer Engine Optimization (AEO) gibt Leuten, die digitale Inhalte erstellen, bessere Chancen, mit ihrem Publikum in Kontakt zu kommen. AEO ist eine Antwort auf die neuen Bedingungen der Online-Suche – die Verlagerung hin zu Antwort-Engines wie ChatGPT und weg von Suchmaschinen wie Google. Hier sind ein paar Best Practices für die Anwendung von AEO auf digitale Inhalte:

• Erstelle originelle, eigene Inhalte mit starken E-E-A-T-Signalen
• Achte auf eine gute Crawlbarkeit
• Implementiere semantische Ausrichtung
• Strukturiere Inhalte für die konversationsorientierte Suche
• Gib direkte Antworten auf wichtige Fragen
• Konzentriere dich auf Keywords, die auf Antworten ausgerichtet sind

Die Suchwelt verlagert sich von der Bereitstellung von Links hin zur Bereitstellung von Antworten. Content-Produzenten brauchen KI-gesteuerte Tools, die ihnen helfen, die Nutzerinteraktion und Effizienz zu steigern. Dieser Artikel stellt Techniken für die AEO-Implementierung vor.

AEO im Zeitalter der KI verstehen

Answer Engine Optimization (AEO) ist eine neue digitale Marketingstrategie, die sich mit den Veränderungen in der Online-Suche befasst. Sie geht über die traditionelle Suchmaschinenoptimierung (SEO) hinaus und optimiert Inhalte für KI-gestützte Antwort-Engines.

Die traditionelle SEO konzentriert sich auf Rankings in Suchmaschinenergebnissen und darauf, Nutzer auf die eigene Website zu locken. AEO zielt darauf ab, Antwort-Engines zufrieden zu stellen, indem Fragen in einer dialogorientierten Weise direkt beantwortet werden.

Das Rückgrat dieser Transformation ist die Verarbeitung natürlicher Sprache. NLP ermöglicht es Antwort-Engines, Kontext, Absicht und Nuancen der Konversation auf eine Weise zu erkennen, die sich stark vom Keyword-Matching unterscheidet.

Antwort-Engines basieren auf unterschiedlichen KI-Grundlagen und bieten eine unterschiedliche Benutzererfahrung. Es liegt auf der Hand, dass Content-Produzenten unterschiedliche Ansätze verwenden müssen, um die gewünschten Ergebnisse aus ihren Inhalten zu erzielen. Dennoch funktionieren einige der Techniken, die für SEO gelten, auch für AEO.

Was sind die wichtigsten KI-Praktiken für eine effektive AEO?

Antwort-Engines und Suchmaschinen können personalisierte Ergebnisse liefern, die auf den einzelnen Nutzer zugeschnitten sind. Diese Personalisierung bedeutet, dass Marketingfachleute Inhalte erstellen müssen, die unterschiedliche Nutzerabsichten und -kontexte ansprechen. Suchmaschinen stützen sich zunehmend auf Algorithmen des maschinellen Lernens, um zu verstehen, was bestimmte Nutzer zu bestimmten Zeitpunkten suchen.

Der zunehmende Einsatz von Automatisierung bei der Erstellung und Optimierung von Inhalten hat die Art und Weise, wie Vermarkter Inhalte organisieren und schreiben, stark verändert. Fast 45 % der Vermarkter, die KI nutzen, sagen, dass sie diese für die Erstellung von Inhalten verwenden.

KI wird oft eingesetzt, um die Produktion zu beschleunigen, aber ein Großteil von AEO konzentriert sich auf Autorität, Tiefe und KI-Freundlichkeit. Inhalte müssen sowohl menschliche Leser als auch KI-Agenten zufriedenstellen.

Eine Möglichkeit, dies zu erreichen, besteht darin, Informationen so zu strukturieren, dass sie von automatisierten Systemen leicht gefunden und zitiert werden können. 

Eine andere Möglichkeit besteht darin, Inhalte zu erstellen, die Fachwissen und originäre Informationen liefern, um die Fragen der Nutzer gründlich und genau zu beantworten. 

Wie man Datenanalyse und User Intent Mapping für die AEO-Implementierung nutzt

Um eine effektive AEO-Strategie zu entwickeln, müssen Marketer sich intensiv damit befassen, wie Nutzer suchen, was sie fragen und wie KI Antworten liefert. Hier sind einige Möglichkeiten, wie man Daten und KI-Tools nutzen kann, um die Absichten der Nutzer zu erfassen und Inhalte entsprechend zu optimieren:

• Verwende KI-Tools, um Suchmuster und Nutzerverhalten zu analysieren: Google Analytics nutzt KI, um     vorausschauende Metriken und personalisierte Einblicke zu bieten. Es analysiert das Nutzerverhalten, um Marketern dabei zu helfen, zukünftige Trends zu antizipieren. Spezielle KI-Tools zur Sichtbarkeitsverfolgung wie Profound überwachen, wie oft und in welchem Kontext Marken in KI-Antworten erscheinen. Sie liefern Sichtbarkeitswerte und Metriken zur Erwähnung von Marken
• Identifiziere fragebasierte Keywords und dialogorientierte Suchanfragen: Der Erfolg von AEO erfordert     einen Wechsel vom traditionellen Keyword-Targeting zum Verständnis natürlicher Sprachmuster. Nutzer stellen vollständige Fragen, anstatt fragmentierte Keyword-Phrasen zu verwenden. Tools wie AlsoAsked und AnswerThePublic helfen dabei, konversationsbasierte Fragen zu finden, die Menschen stellen, sodass Marketingfachleute Inhalte so strukturieren können, dass sie diese Fragen direkt und klar beantworten
• Nutze Technologie für die Konkurrenzanalyse und die Identifizierung von Lücken: KI-gestützte Tools zur Konkurrenzanalyse wurden weiterentwickelt, um die Sichtbarkeit und Zitiermuster von KI zu verfolgen, sodass Marketingfachleute Inhaltslücken identifizieren können. Plattformen wie Search Atlas, Site Explorer und Keyword Gap verfügen über Funktionen, die einen 360-Grad-Überblick über die Strategien der Konkurrenz bieten. Scout by Yext überwacht markenbezogene und markenunabhängige Suchanfragen in Antwort-Suchmaschinen und zeigt Trends und spezifische Fragenmuster auf, bei denen Unternehmen auftauchen.

Optimierung der Content-Strategie für AEO

Um im Zeitalter der Antwort-Suchmaschinen erfolgreich zu sein, müssen Marketer überdenken, wie Inhalte erstellt, strukturiert und präsentiert werden. Die folgenden Best Practices konzentrieren sich auf die Optimierung von Inhalten, damit sie mit der Funktionsweise von KI-Systemen übereinstimmen:

Erstelle Inhalte, die bestimmte Fragen direkt beantworten: Effektive AEO-Inhalte müssen klare, unmittelbare Antworten liefern, anstatt auf Schlussfolgerungen hinzuarbeiten. KI-Engines priorisieren Inhalte, die direkte Antworten auf Nutzeranfragen liefern, ohne dass zusätzlicher Kontext oder Navigation erforderlich sind. 

Marketer sollten Inhalte nach dem Prinzip der umgekehrten Pyramide strukturieren. Platziere die wichtigste Antwort am Anfang und untermauere sie mit detaillierten Erklärungen. Auf diese Weise können KI-Algorithmen die wichtigsten Informationen schnell extrahieren und als maßgebliche Antworten präsentieren. Dies erfordert eine Umstellung von keywordorientiertem Schreiben auf Frage-orientiertes Erstellen von Inhalten. Jeder Beitrag geht auf bestimmte Nutzerabsichten ein und liefert umfassende Antworten, die KI-Engines zuverlässig zitieren können.

Strukturiere Informationen so, dass sie von KI-Algorithmen verstanden werden: KI-Algorithmen bevorzugen Inhalte mit einer klaren hierarchischen Struktur, einem logischen Ablauf und semantischen Beziehungen, die Informationen leicht verständlich und kontextuell nachvollziehbar machen.

Marketer müssen Inhalte mit beschreibenden Überschriften, Aufzählungspunkten und nummerierten Listen organisieren, die klare Informationswege schaffen. Integriere relevante Entitätsbeziehungen und thematische Autoritätssignale, die KI-Systemen helfen, die Fachkompetenz und Relevanz der Inhalte innerhalb bestimmter Themenbereiche zu verstehen.

Das Ziel ist es, Inhalte zu erstellen, die für Menschen natürlich zu lesen sind und gleichzeitig die strukturelle Klarheit bieten, die KI-Systeme benötigen, um Informationen als Antwort auf Nutzeranfragen genau zu extrahieren, zu verarbeiten und zu präsentieren.

Implementiere Schema-Markup und strukturierte Daten für eine bessere Sichtbarkeit: Schema-Markup fungiert als detaillierter Entwurf, der Suchmaschinen dabei hilft, genau zu erkennen, welche Inhalte vorhanden sind und wie die einzelnen Teile zusammenpassen. Es verbessert die Chancen erheblich, dass Inhalte interpretiert und direkt als Antwort präsentiert werden.

Durch das Hinzufügen von Schema-Markup für FAQs, Anleitungen und Produktseiten erhöhen Marketingfachleute ihre Sichtbarkeit in KI-Suchergebnissen. Die strukturierten Daten liefern Suchmaschinen und KI-Modellen explizite Informationen über den Kontext und die Bedeutung derInhalte.

Konzentriere dich auf die Aktualität der Inhalte: Aktuelle Inhalte steigern die Glaubwürdigkeit, das Engagement und das Vertrauen. Sie zeigen, dass die Inhalte über E-E-A-T (Erfahrung, Fachwissen, Autorität, Vertrauenswürdigkeit) verfügen, was die Chancen erhöht, dass sie von Antwort-Engines verwendet und möglicherweise zitiert werden. Durch regelmäßige Inhaltsprüfungen, strukturierte Aktualisierungen und die Ausrichtung auf die Absichten der Nutzer können Inhalte relevant bleiben, auch wenn sich Algorithmen und Suchgewohnheiten weiterentwickeln.

Fortschrittliche KI-Tools und -Techniken für AEO

Da sich AEO noch in der Entwicklung befindet, schauen wir uns drei fortschrittliche Tools und Techniken an, mit denen du das Beste aus deinen Inhalten herausholen kannst:

• Predictive Analytics auf Basis von maschinellem Lernen kann aufkommende Suchtrends erkennen, bevor sie ihren Höhepunkt erreichen, sodass Marketer proaktiv Inhalte erstellen können, die die Absichten der Nutzer vorwegnehmen
• Automatisierte A/B-Tests machen Schluss mit dem Rätselraten bei der Optimierung von Antwortformaten. Algorithmen für maschinelles Lernen können verschiedene Überschriften, Strukturen oder Snippet-Stile in großem Maßstab testen und bestimmen, welche Versionen am ehesten für Featured Snippets oder Antwortfelder ausgewählt werden
• Außerdem ist jetzt eine Optimierung in Echtzeit möglich, da Tools für maschinelles Lernen Live-Leistungsdaten analysieren und Content-Strategien sofort anpassen. Dazu kann es gehören, die Verwendung von Keywords zu optimieren, die Klarheit der Antworten zu verbessern oder die Platzierung von Inhalten zu verschieben, um die Sichtbarkeit und das Engagement zu verbessern

Branchenspezifische AEO-Best Practices

Keine Branche gleicht der anderen, und AEO kann je nach Kontext und Wettbewerbsfähigkeit unterschiedlich sein.

Beispielsweise erfordern B2B- und B2C-Unternehmen unterschiedliche Ansätze zur Antwortoptimierung. Ein B2B-Unternehmen könnte sich auf detaillierte, fachsprachliche Antworten konzentrieren, die auf bestimmte Käuferrollen zugeschnitten sind (z.B. „Was ist Unternehmensdatenintegration?“). Eine B2C-Marke hingegen könnte klare, einfache Antworten auf Fragen zu Produkten oder Lifestyle priorisieren (z.B. „Wie reinige ich meine weißen Turnschuhe?“).

Für lokale Unternehmen sollte AEO die Optimierung für „in meiner Nähe“-Suchanfragen, die Aktualisierung von Google-Unternehmensprofilen und die Einbindung geografischer Keywords umfassen. Denke beispielsweise an einen Zahnarzt, der für „bester Familienzahnarzt in Berlin“ optimiert. (Dies ist einer der Bereiche, in denen sich AEO und SEO überschneiden.)

Im E-Commerce können Produktseiten mithilfe strukturierter Daten und FAQ-Bereichen so optimiert werden, dass sie bestimmte Fragen von Käufern beantworten, wie „Ist diese Jacke wasserdicht?“ oder „Welche Größe soll ich bestellen?“.

Schließlich ist es für professionelle Dienstleistungen (wie Rechts-, Finanz- oder Medizinleistungen) entscheidend, Fachwissen zu demonstrieren. Die Inhalte der Antwortmaschine müssen Referenzen hervorheben, seriöse Quellen zitieren und sensible oder vertrauenswürdige Anfragen klar und verbindlich beantworten. Auf diese Weise können sie Vertrauen aufbauen und in den Antwort-orientierten Ergebnissen erscheinen.

Aufbau eines Wettbewerbsvorteils durch AEO

Um bei Innovationen und AEO immer einen Schritt voraus zu sein, braucht es einen strategischen, datengestützten Ansatz. Hier kommt Rellify ins Spiel.

Unsere Plattform kombiniert fortschrittliche KI mit fundiertem Marketing-Know-how, um dir dabei zu helfen, Inhalte zu erstellen, die nicht nur relevant, sondern auch für die Sichtbarkeit in Featured Snippets, Sprachsuche und Antwortfeldern optimiert sind.

Von der Erstellung semantischer Inhalte bis hin zur Leistungsüberwachung in Echtzeit bietet Rellify Marketern die Tools, die sie brauchen, um in dieser neuen Ära der Suche erfolgreich zu sein. Bist du bereit, deine AEO-Strategie zu verbessern? Sprich noch heute mit einem Rellify-Experten, um zu erfahren, wie wir dir zu mehr Sichtbarkeit, Engagement und besseren Ergebnissen verhelfen können.